根据挪威媒体《Nettavisen》的报道，曼城前锋哈兰德及其注册公司已对挪威航空提出法律诉讼，原因是该航空公司在未经授权的情况下使用了他的肖像进行商业推广。众多法律和市场营销领域的专家分析认为，挪威航空在这起争议中处于劣势，涉嫌利用哈兰德的商业价值谋取利益。

本周三，26岁的哈兰德和他的公司York Promotions Ltd.通过Schjødt律师事务所正式对挪威航空运输公司提起了诉讼。哈兰德团队指出，挪威航空在今年夏季世界杯期间，无权使用他的个人形象来进行票务营销，涉嫌违反相关法律。此前，媒体《VG》报道了这一事件，透露挪威航空已将一张涉及哈兰德的宣传图片从社交账号删除。这张图片展示了一架挪威航空的飞机，驾驶舱上方特意添加了一个模糊的人物头像，尽管未公开身份，但明显与哈兰德的外貌和发型相似。

Hjort律师事务所的合伙人莫妮卡·叙尔达尔在接受采访时表示：“这个营销策略虽然吸引眼球，但实质上却不够妥当。” 作为擅长版权、商标和市场营销法律的专业人士，她认为哈兰德团队在此案中具备多个法律依据，例如挪威法律中保护人格权的未成文原则、《市场营销法》和个人肖像权。目前该案已提交至奥斯陆地区法院，预计在10月9日进行庭审。 long8唯一官网

叙尔达尔指出：“企业在营销活动中不能随意使用哈兰德这样的名人形象，除非与他签订了合法协议。”她提及2009年挪威最高法院的一个案例，曾有组织在未获运动员同意的情况下，擅自在冬奥会申办材料中使用其照片，最终被判赔偿8万克朗的损失及89万克朗的诉讼费。

对于此次诉讼，挪威航空虽然未进一步发表评论，但早前对《Nettavisen》的回应表示对哈兰德的法律行动表示困惑。航空公司发言人埃温德·哈默-米勒指出：“我们确实收到了诉讼文书，但对此感到不解。和几乎所有挪威人一样，我们也是在为国家队助威。我们仅是结合社交媒体流行趋势在期间发布了少量支持帖子，未曾想这些行为竟引来了诉讼。我们期待能够通过理性对话解决这一问题，以便继续为大家所热爱的体育英雄助威。”

除了法律争议外，挪威克里斯蒂安尼亚大学学院的副教授、市场传播和消费者行为专家特龙德·布林德海姆，也对挪威航空的市场行为表达了批评。他强调：“挪威航空试图在不支付费用的情况下攫取哈兰德的巨大关注度，这是明显的利用。”他指出，哈兰德不仅是一位体育明星，更是一个全球影响力的商业品牌，其市场价值可与梅西、C罗等世界级球员媲美。 long8唯一官网

布林德海姆进一步分析道：“若挪威航空无偿使用他的形象，这反而可能损害自家的品牌形象。即使这张帖子可能意在幽默，但球迷们清楚地意识到其未经许可就使用了这位巨星的形象。”此外，他还提到，这种行为将造成市场公平竞争的潜在风险：“世界杯期间，有很多商家为使用哈兰德和挪威国家队的照片支付了相应费用。如果其他公司不付对应成本便欲利用此类形象，那么情况将变得十分严峻。”

尽管哈兰德现在在曼城获得了丰厚的收入，但专家们均强调，哈兰德及其顾问团队仍然需认真维护其商业价值，而非因为其已有的丰厚收益而忽视了肖像被滥用的问题。叙尔达尔详细解释道：“代言广告和授权使用个人形象是哈兰德收入的重要组成部分。若有人未经许可擅自使用，他不仅损失的将是本可获得的收入，更是面临个人品牌被过度消耗的风险。”

布林德海姆则从运动员职业生涯的脆弱性出发，强调品牌保护的必要性。他表示：“运动员的职业生涯极其短暂，严重伤病可能会让他们的运动生涯戛然而止。因此，他们必须构建一个可以在退役后持续创造收入的品牌。而其顾问团队有责任全力保护这一品牌，并向他人明确传达‘不能越界’的信号。” long8唯一官网

关于案件是否会进入正式庭审，目前尚无定论。尽管哈兰德方面已提交了诉状，奥斯陆地区法院也已安排双方律师召开程序性会议，但双方仍有可能在正式开庭前达成和解。叙尔达尔表示：“在挪威，我们偶尔碰到类似的案件，通常在进入法庭之前问题都能得到解决。”不过，她也指出，哈兰德的诉讼与普通名人的肖像权案件存在明显区别，主要在于哈兰德的全球商业价值独特而庞大。

叙尔达尔最后总结道：“本案的最大看点在于哈兰德在市场营销领域的庞大经济价值。对大多数挪威名人而言，其商业价值很难达到与哈兰德相提并论的水平。”